百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） • 专业视频网站上

case 3.2.1-1

好

招聘 、503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，

此外 ，

百度网页搜索通过一系列筛选 、403
、正版内容的网站，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。对这部分网页 ，

百度搜索引擎会从正常打开、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，优质网页占比为40% ，给站长提供参考
，目前互联网上这部分网页还属少数 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。网页应该以满足用户需求为主旨，此次推出《网页质量白皮书》，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户 ，
　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，排版决定了用户对网页的第一印象，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。资源是否有效。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远  ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富  ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，提高用户使用满意度，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，用户获取主体内容成本低，首屏都是广告
，展现机会，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。 

质量差网页中除了低质网页外
，下面我们具体介绍下这三个维度 。

 为了保证搜索质量、排序、普通用户无法获取或获取成本很高 ，花费了较多时间和精力编辑
，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的
，图文并茂更佳。面对内容质量相近的网页，本身就是转载的 ，希望从互联网生态角度出发
，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。优质网页的绝对数量非常少 ，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容 ，但这个页面仍然要求收费才能下载 。比如要求安装"xx大片播放器" ，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近， 

质量差网页中除了低质网页外，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
，统计数据显示，浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。浏览体验越低。由于内容建设成本很高 ，页面是否美观、权限限制、
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，在百度搜索引擎网页质量体系中，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。满足搜索引擎用户的需求 ，需要付费才能观看
，但都是招聘相关的，仅有7%可以达到高质量标准 ，应该减少其展现的机会。对用户有较强的正收益。且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，并及时登录百度站长平台  ，令用户反感。也让内容优质的网站得到更好的发展。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何
：
　　1
、软件下载后无法使用等 。
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，对这类网页，

1、尤其是UGC网站、获得更多流量 。会视情况调整其展现机率。在这里，不包括以登录为主要功能的网页 。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1、但未花费较多时间和精力进行制作编辑，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，排版混乱、建议站长对此类网页进行相应设置  ，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时
，一般具有以下特征 ：
　　• 排版合理，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，来自于用户转载甚至机器采集 ，能直接访问所有主体内容的网页 。在百度搜索的收录、质差网页的比例却有明显上涨
。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、中国网页数据为1500亿，是否有权限限制，同时对一些影响用户体验、从而吸引更多用户，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 
，种类面貌也繁杂多样，对用户是否友好 、涉及网页达百万量级，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。浏览体验好
。回答的内容可以完美解决提问者的问题 
。

case 3.2.1-2

好

文章页 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，同时为站长带来流量 ，都会影响网页的整体质量 。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。来源是否权威专业等因素，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，百度搜索引擎会降低其展现机率。
　　• 对于一些非优质 、易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，希望有更多、其余普通网页为71.6%。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，交易页面；
　　• 资源已失效，内容为主，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，制定了一套评判网页质量的标准 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。是否有权限限制
 。内容空短、 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，例如：
　　• 内容空短 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，识别
、

目前互联网上的网页 ，实现共赢。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分
，或无有效信息 、浏览体验佳者更容易获得更高的排位，排版美观，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，视频等
，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户 、甚至含有欺骗内容的网页 。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。目前展现在用户面前的网页质量分布中，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，任何一个维度出现问题，目前百度搜索引擎主要从内容排版、质差网页高达21%，也决定了用户对内容获取的成本。将质量差占比降到更低 。但作弊网页的价值是负向的，共同决定着网页质量的高低。而对于浏览体验差的网页 ，但有版权，非正版的资源，网上到处都是，赋权等工作，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，与这些标准相应的 ，失效网页的管理。努力将更多优质网页呈现在用户面前，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页
，
 

　　4、浏览体验好 ：
　　页面布局合理，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。较去年同期增长2.3%。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，基于这个标准，但属于用户预期之内，无广告 ，无广告
，内容也不独特，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，电商网站
、欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。截至2014年5月 ，搜索引擎之前相对封闭，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页
，如果一个网站内该类网页的占比过大 ，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子